Останні пів року команда Бюро програми ЄС «Креативна Європа» в Україні вела цілісну роботу над оновленням візуальної айдентики та стратегічним переосмисленням свого публічного образу. Це рішення не було формальним чи суто естетичним. За ним стоїть реальна потреба узгодити зовнішнє представлення з внутрішнім відчуттям своєї ролі, функції та відповідальності в українському культурному середовищі.
Програма «Креативна Європа» — це не лише джерело підтримки, а інструмент системної інтеграції українських культурних та креативних індустрій в європейський простір.
Відповідно, наша робота як національного Бюро полягає не лише у консультуванні, інформуванні чи допомозі із заявками грантоотримувачів. Ми виконуємо посередницьку місію — передаємо контекст, правила гри, логіку взаємодії між двома культурними просторами: українським та європейським.
Саме тому у процесі стратегічного осмислення ми відмовились від образу «опікуна» — інституції, яка ніби супроводжує кожного апліканта до самого фінішу, — на користь архетипу «мудреця» (навігатора). Ми — радше той, хто ділиться знанням і відкриває шлях, але не проходить його замість заявника. Це зміщення акцентів важливе для прозорої та відповідальної комунікації: ми не гарантуємо перемог, але ми створюємо умови для того, щоб вони ставали можливими. Цей новий етап — не фінішна пряма. Це старт для нової якості присутності бюро «Креативна Європа» в Україні у публічному просторі.
Ми провели переосмислення комунікаційного підходу.
Ми прагнемо бути не просто інформаторами, а партнерами. Це виражається як у мові повідомлень, так і у формах взаємодії з аудиторією: від практичних інструкцій до форматів просвітництва, адаптованих під реальні потреби заявників.
Ребрендинг для нас — це не лише про візуальне оновлення. Це процес самоусвідомлення. Ми не змінюємо свою місію, але ми починаємо краще розуміти, як цю місію комунікувати. Ми лишаємось інституцією, яка працює на імідж у дві сторони — і для Європейського Союзу, і для української культурної спільноти. Але тепер — із чіткішим голосом, яснішою позицією та гнучкішим інструментарієм.
Ми поставили собі завдання: створити не просто новий логотип, а візуальну мову, яка буде органічно поєднана з нашою місією, цінностями та контекстом діяльності. — це про висловлення себе у зрозумілій, відкритій, сучасній формі.
У результаті ми презентуємо нову айдентику, в якій кожен елемент має функціональне і концептуальне навантаження.
Логотип створено як модульну систему з трьох форм, які символізують основні напрями програми:
-
Культура,
-
Медіа,
-
Міжсекторальна співпраця.
Графічні елементи водночас формують літери «К» і «Є» — як відсилку до нашої назви й позиціонування України в межах європейського культурного простору. Це просте, але змістовне рішення дозволяє поєднувати локальну ідентичність з європейською належністю.
Кольорова палітра логотипа закладає основні смисли нашого підходу:
-
темно-синій — стабільність і довіра,
-
яскраво-синій — відкритість і технологічність,
-
бірюзовий — енергія, натхнення, рух уперед.
Кожна з підпрограм також отримала свій колір:
-
фіолетовий для «Культури»,
-
помаранчевий для «Медіа»,
-
салатовий — для міжсекторальної співпраці.
Ці кольори застосовуються у патернах, фонах, акцентах — і слугують для чіткої візуальної навігації між напрямами.
Шрифти, лінії, патерни — всі елементи підпорядковані одній логіці: гнучкість, читабельність, цифрова адаптивність. Ми подбали про те, щоб нова айдентика працювала однаково добре у презентаціях, у соцмережах, у друкованій продукції, на екрані смартфона й у межах міжнародної візуальної екосистеми.
Детальніше з Брендбуком 2025 можна ознайомитись в нас на сторінці Медіакіт.
Цей ребрендинг — результат не тільки дизайнерської роботи. Він виріс із глибокої внутрішньої розмови про те, ким ми є і як нас сприймають. Тому візуальні зміни тісно пов’язані зі зміною підходу до комунікації, стилю взаємодії з нашою аудиторією, тональності публічних повідомлень.
Ми прагнемо бути впізнаваними — не лише завдяки кольорам чи шрифтам, а завдяки чіткому образу інституції, яка надійна, відкрита, сучасна і партнерська.
Ми продовжуємо працювати, щоб більше українських культурних ініціатив отримали підтримку. Але тепер — із новим обличчям і комунікацією.
